Cette marque de champagne, qui fait partie du conglomérat de luxe LVMH depuis 1987, est la plus ancienne maison de champagne du monde. En parrainant l'art et les foires artistiques, la société espère rester "active, fraîche, pertinente et actuelle".
Dans ce domaine, la maison de champagne ne fait pas de demi-mesure. Ruinart sponsorise pas moins de 35 foires d'art, dont Art Basel, Frieze Art et PAN Amsterdam. En outre, la marque apporte un soutien financier aux expositions, aux concours de photos et aux artistes individuels.
Ruinart n'est certainement pas la seule maison de champagne qui s'affiche avec l'art. Pommery (Frieze), Bollinger (TEFAF) et Taittinger (BRAFA) attachent également leur nom à des foires d'art. Il y a, bien sûr, un parallèle à faire entre l'art et le champagne. Dans les deux cas, il s'agit de qualité, de stimulation des sens et de goût.
Et il y a aussi beaucoup de chevauchement dans les données démographiques des clients. Les marques de champagne et les foires d'art ciblent toutes deux des consommateurs avertis qui apprécient les bonnes choses de la vie et qui ont également les liquidités nécessaires pour acheter des bulles d'art et de prestige d'une valeur de plusieurs milliers de dollars.
Le fait de servir du champagne lors des soirées VIP et des vernissages des foires d'art a un effet secondaire positif : un verre de vin (ou deux) améliore l'expérience des visiteurs de la foire et réduit également toute inhibition à sortir une carte de crédit. Les exposants bénéficient donc également de ce parrainage.
Depuis plus de 50 ans, BMW s'implique dans l'art dans le monde entier. La marque de voitures de luxe parraine plus de 100 collaborations culturelles et se concentre particulièrement sur l'art moderne et contemporain, la musique classique, le jazz, l'architecture et le design.
En 1975, la marque automobile allemande a lancé Art Cars, une initiative dans le cadre de laquelle des artistes étaient invités à utiliser une BMW comme toile. La première collaboration a eu lieu avec Alexander Calder, et de nombreux artistes célèbres ont suivi, notamment Andy Warhol, Roy Lichtenstein, Jenny Holzer, John Baldessari, Jeff Koons et David Hockney.
BMW sponsorise également des galeries d'art, des orchestres et des festivals. Tate Modern à Londres, Art Basel, London Symphony Orchestra, Frieze Art, TEFAF, BRAFA Art Fair, Paris Photo, Art D'Égypte, Art Dubai - tous bénéficient du mécénat de BMW.
BMW parraine également des artistes individuels. La marque automobile s'y emploie notamment par le biais du BMW Art Journey, une collaboration entre Art Basel et BMW créée pour reconnaître et soutenir les artistes émergents du monde entier. Cette initiative peut emmener un artiste presque partout dans le monde - pour faire des recherches, créer des réseaux, réfléchir et créer de nouvelles œuvres.
L'assureur AXA est un autre sponsor que vous voyez régulièrement sur la liste des partenaires des foires d'art. Depuis plus de 15 ans, ils parrainent des événements artistiques majeurs dans le monde entier, tels que Art Basel, FIAC et Art Chicago. AXA est également le principal sponsor de la TEFAF.
Comme BMW, AXA investit également dans des artistes individuels, avec le prix AXA Art Prize. Ce prix met les artistes émergents sous les feux de la rampe et leur permet d'être vus par des conservateurs de grands et influents musées américains tels que le Met, le Solomon R. Guggenheim Museum, le Los Angeles County Museum of Art et la National Gallery of Art.
Axa déclare sur son site web qu'elle établit des liens avec l'art parce que celui-ci "inspire et enrichit nos vies". Mais il y a bien sûr des avantages commerciaux pour la compagnie d'assurance à sponsoriser des foires d'art. AXA Art Insurance est la branche spécialisée dans l'assurance des objets d'art et de collection. AXA veut vraiment exceller dans ce domaine, comme en témoignent, par exemple, ses investissements dans la recherche technologique sur la conservation de l'art dans le cas des matériaux synthétiques. Avec les peintures acryliques en particulier, cette conservation pose parfois des problèmes.
Pour AXA Art Insurance, les foires d'art sont bien sûr des événements de choix pour entrer en contact avec des clients (potentiels). Le partenariat avec AXA est également intéressant pour les organisateurs de la foire d'art. AXA Art peut inviter sa propre clientèle : des invités dont l'intérêt pour l'art et le pouvoir d'achat sont garantis.
Bien entendu, de nombreuses autres marques s'associent aux foires d'art. Certains des noms que nous avons trouvés sur la liste de parrainage :
